Overslaan en naar de inhoud gaan

Data van Google Analytics Universal verdwijnt, wat nu?

Vanaf 1 juli 2023 is het in de hele Europese Unie verboden om nog data afkomstig van Google Analytics Universal te gebruiken voor je campagnes. In sommige landen geldt dit verbod al. Nu legt Google zelf het verbod op als gevolg van klachten in kader van de GDPR-wetgeving. Tijd voor actie!

Google Analytics en GDPR

Je hebt het misschien al vernomen, Google Universal is in strijd met de GDPR omdat er via de huidige Google Analytics persoonsgegevens zoals gebruikersgegevens, IP-adressen en browsergegevens van Europeanen naar databanken in de Verenigde Staten worden verstuurd. Derden zoals bijvoorbeeld de Inlichtingendienst van de Verenigde Staten zouden dan toegang kunnen hebben tot deze gegevens zonder dat daarvoor toestemming vooraf gegeven is. En dat is natuurlijk een no-go voor Europa.

Gevolgen verbod Google Analytics Universal

Voor je rapporten

Vanaf 1 juli 2023 geldt in de Europese Unie het einde van Google Analytics Universal. Dit wil zeggen dat de Google Universal property’s geen nieuwe hits meer verwerken. Je hebt wel nog 6 maanden toegang tot de reeds verwerkte gegevens. Om deze gegevens niet kwijt te geraken maak je best een export van je rapporten. Ontdek hier hoe. Daarnaast ga je de data van je sitebezoekers op een 100% GDPR conforme manier moeten gaan verzamelen. Dit kan op verschillende manieren.

Google gaat licht je zelf in (via Analytics,  Helpcentrum en e-mail) over de datum wanneer de Universal properties niet meer beschikbaar zijn, de rapporten niet meer te bekijken zijn en wanneer je geen toegang meer hebt tot de gegevens binnen de Universal via de API.

Voor Google Ads

Voor veel campagnes binnen Google Ads worden de conversies via Google Analytics Universal gemeten en in Google Ads geïmporteerd. Is je Google Universal Analytics gekoppeld aan je Google Ads-account, dan worden ook hier na 1 juli 2023 geen gegevens meer naar verstuurd (of voor Google Analytics 360-properties na 1 oktober 2023). Dit heeft op zijn beurt invloed op de doelgroep in je campagnes, de sitestatistieken, doelen en e-commercetransacties. Wat betekent dit  voor onze klanten?

Oplossingen: to do

Enerzijds is er een secundaire dataverzamelingstool nodig. Anderzijds moet je de conversies van de Google Ads meten zonder de koppeling met Google Analytics Universal. Wat zijn de mogelijkheden?

Schakel over naar Google Analytics 4

Gebruik je nog Google Analytics Universal? Dan raadt Google je aan om zo snel mogelijk over te schakelen op Google Analytics 4  de volgende generatie Analytics zeg maar. Deze vernieuwde meetoplossing vervangt dus Google Analytics Universal. Google beweert dat die 100% GDPR compliant is, maar zeker ben je natuurlijk nooit. Zet je GA4 op dan kun je wel data verzamelen van na 30 juni 2023. Dit kun je uiteraard doen. Heb je begin 2023 nog geen Google Analytics 4-property gemaakt, dan maakt de Installatie-assistent er een voor je aan. Lees er hier meer over.

Of verzamel je data op een alternatieve manier

Je kunt ook overschakelen op een ander systeem voor dataverzameling. Hierbij denken we aan Matomo als alternatief voor Google Analytics. Dit is een opensourceprogramma dat via software bezoekersstatistieken bijhoudt.

Dit programma kunnen we voor jou installeren op je Belgische server waardoor de data 100% GDPR compliant verzameld wordt. Bovendien kunnen we de gegevens van je Google Analytics Universal hierin importen waardoor je deze data dus nog kunt behouden en gebruiken. De gegevens worden anoniem verwerkt zodat er geen link kan gelegd worden met persoonsgegevens. Het programma is wel betalend. De tarieven worden bepaald aan de hand van het huidige websitebezoek. Benieuwd? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Conversies binnen Google Ads meten

Google heeft er voor gezorgd dat de conversies voor je Google Ads campagnes ook via Google Ads zelf gemeten kunnen worden. De conversies van het oude systeem moeten dus worden omgezet zodat we niet meer afhankelijk zijn van een analytics tool om de conversies te meten. Zo ben je niet meer van een Analytics tool afhankelijk. Al is het natuurlijk altijd interessant om beide in te zetten waar nodig.

Interesse in een van de oplossingen (secundaire parallelle datastroom en/of enhanced conversions) of wil je graag meer weten? Neem dan gerust contact met ons op.