Waarom is het organisch bereik op Facebook laag?
Post je geregeld op je Facebook-pagina? Maar zien slechts enkele fans je berichten? Dat is omdat je organisch bereik doorheen de jaren verminderd is. Hoe komt dat? En kun je het beïnvloeden?
Organisch versuz betaald bereik
Het unieke aantal personen dat je bereikt via gewone berichten op Facebook, heet organisch verkeer of bereik. Het aantal personen dat je via advertenties aanspreekt, is betaald bereik. De laatste jaren, is je organische zichtbaarheid verminderd. Dit wordt bepaald door het ‘News Feed Ranking alghorithm’ of ‘Edge Rank’.
Living on the Edge Rank
Edge Rank bepaalt welke berichten in het nieuwsoverzicht op Facebook verschijnen. Hierbij wordt er rekening gehouden met 100 000 factoren. Moest dit er niet zijn, dan werden je fans overspoeld met content. FOMO* mag dan wel een ding zijn, teveel informatie wil je achterban ook niet. Relevante berichten zijn veel belangrijker. Het algoritme bepaalt wat deze zijn. (*FOMO: Fear Of Missing Out)
Hoe selecteert Edge Rank?
Ruwweg kun je die 100 000 factoren in drie categorieën verdelen. Zo let Facebook op:
- de interesses van een gebruiker.
Met welke soort berichten heeft deze persoon interactie? Hiervan zullen er meer verschijnen. - het gewicht van de content, zijn waarde. Afbeeldingen en video’s scoren vaak hoger.
- de leeftijd van de info. Oude boodschappen zijn minder relevant.
De strijd in het nieuwsoverzicht
Een tweede belangrijke oorzaak van het verminderde organisch bereik is de overload aan content op Facebook. Er wordt veel en snel gedeeld. Gebruikers liken en volgen ook meer pagina’s. Maar ze kunnen onmogelijk alle informatie doorploeteren. Zij kiezen wat ze willen zien in het nieuwsoverzicht. Je moet hier dus strijden voor een plaats. Hoe doe je dat? Via goede content!
Win met kwaliteit
Bied interessante content aan via gevarieerde Facebook-posts die oproepen tot actie. Post echter niet te vaak. Je wilt fans behouden, niet enerveren. Zij zullen je blijven volgen en je zult merken dat er meer gereageerd, geliked en gedeeld wordt. Ook zien de vrienden van je fans jouw berichten en groeit je fanbase. Double win.
Wissel af met gesponsorde content
Heb je een behoorlijke lijst met fans verzameld, dan kun je via advertenties nog meer mensen bereiken. Ook mensen die je pagina nog niet liken. We merkten dat hoe meer berichten gepromoot worden, hoe meer de organische berichten ook aandacht krijgen. Je nieuwe fans zullen de organische berichten namelijk ook zien.
Stoppen met organische berichten?
Best niet. Mensen volgen je pagina omdat ze je content relevant vinden. Niet-promotionele berichten leveren waardevolle content. Content die iets bijbrengt of entertaint. Wil je specifieke doelen bereiken, dan gebruik je beter advertenties.
Het organisch bereik is verminderd, toch is het goed om hier in te blijven investeren. Bied je fans interessante content aan zodat ze blijven volgen, liken en reageren. En wissel af met advertenties om je lijst met fans te boosten.